35小时突破100万——就在双十一期间，新侬创下了京东农产品最短时间内众筹额第一的历史记录。
            

　　35小时突破100万——就在双十一期间，新侬创下了京东农产品最短时间内众筹额第一的历史记录。

　　

       

 

　　上线时间11月10日10:00，截止至11月11日晚上21点，众筹金额达到1026447元。

　　这样的成绩在疯狂的平台11.11电商大战时刻，让人眼前一亮。新侬是如何做到的呢?

　　一、制造引爆点

　　下面让我们回顾一下本次事件节点：

　　此次事件的重要时间节点

　　· 10月24日10:00 新侬千人火锅大趴在永清基地开幕

　　· 10月24日15:00 新侬千人火锅大趴圆满闭幕

　　· 10月24日16：00 相关媒体开始报道活动新闻

　　· 10月27日10:00 新侬千人火锅大趴新闻登上百度新闻热点

　　· 11月5日18:00 新侬京东众筹预热

　　· 11月10日10:00 新侬京东众筹正式上线

　　· 11月11日21:00 短短35小时，新侬京东众筹破百万

　　新侬千人火锅大趴正是新侬为京东众筹做的引爆事件。它的成功给新侬带来了：

　　1、千万用户关注：新侬品牌赢得数千万用户认知，新侬=安全食材。

　　2、数千家媒体报道：24小时之内，千人火锅大趴共计获得超过3000家媒体联合报道，1300多万篇新闻集中曝光，新侬品牌曝光超过2亿次。

　　3、35小时众筹破百万：提前预热京东众筹，众筹35小时破百万。

　　4、安全食材被熟知：新侬品牌的集中曝光让安全食材得到用户熟知和支持。

　　

       

 

　　让我们回顾下本次活动细节：

　　2015年10月24日，新侬主办的“爱的收获”千人火锅大趴开启，现场千人同聚一堂享受了这场火锅盛宴。

　　

       

 

　　活动现场吸引了超过1000人参与和见证，近百家媒体全程跟踪报道。

　　有来自京津冀地区300多个家庭参加的田园亲子体验活动等精彩环节，内容可谓是丰富多彩。

　　

       

 

　　在短短一夜之间覆盖超过500家媒体头条，引发媒体集中报道，成为媒体关注的焦点，一举成社会热点话题。

　　二、众筹产品设计

　　当然，要在京东众筹获得关注，事件营销引爆是一，众筹产品的设计也很重要。众筹产品要关注两个要点：支持人次、支持金额。

　　更多人次的支持会推动京东页面排名。比如新侬的1元抽奖拿96枚鸡蛋，可全国配送，首日就有一千多人参与抢购;更多人次的参与，推动了新侬京东众筹的排名。

　　

       

 

　　另外就是一档只开放58个名额的10万元超值礼品卡，凭卡连续5年每周送安全蔬菜、生态柴鸡蛋、黑猪肉。10万元随时可拿回，也可选择购买新侬安全蔬菜年卡。相当于一款年收益率18%的理财产品，价值回报也极具诱惑力，首日就有7个人支持了这档产品。

　　

       

 

　　三、专注产品打造

　　当然，事件引爆，众筹策划，最终都要落实到产品上。在产品打造上，新侬做了五个动作：

　　1、保护好土地的活力

　　2、注重种植环节的安全

　　3、所有食材可追溯

　　4、全程冷链物流

　　5、情怀注入引发共鸣

　　1更好的土地，种出更安全的果蔬

　　新侬从成立之前，就开始寻找优质的种植环境。

　　

       

 

　　位于京南50公里的新侬永清基地，是国家粮食大田作物种植区，土壤、空气、水质都属于一级，可以说是京郊不可多得的优质农场。这里距京台高速路口5公里，京台高速可在30分钟以内直达北京南三环，不仅方便食材的配送，还能让北京、廊坊的用户亲临基地，产地源头看得见摸得着，信任感的建立更顺理成章。

　　随着用户量的增加，2014年，为弥补永清基地夏季高温，叶菜不足的缺憾，新侬找到了位于张家口张北县的张北基地。张家口的环境在北京有口皆碑，而2022年冬奥会的申办成功，也让更多用户感受到新侬的用心。

　　2安全种植，依靠时间和土地的力量

　　要想种出安全健康的农产品，整个种植环节的把控尤为关键。新侬从选种、育苗、定植到施生物肥、人工除草，再到人工除虫、生物除虫等，严格遵循传统自然农耕的时间规律，除了爱心照顾外，让作物主要依靠时间和土地的力量自然生长。

　　如在病虫害防治上，使用防虫网、黄板、杀虫灯、天敌等生物和物理方法除虫。

　　

       

 

　　天敌杀虫法

　　3二维码追溯，安全看得见

　　为了真正实现安全看得见。新侬建立了全栈式追溯服务平台。用户只需扫描二维码，就能查询对应蔬果播种、施肥、除虫各环节信息，简单直观，也能解决用户的疑虑。

　　

       

 

　　4农场到餐桌，把关安全食材最后里程

　　为了缩短田间地头到会员餐桌的安全距离，新侬从采收开始，严格把关安全食材最后的里程。如蔬菜在采收之前要严格控制浇水，在蔬菜最美味的成熟期收获，同时在早上或傍晚温度较低的时候进行采收，采收后迅速打冷降低养分消耗。

　　采收后的蔬菜通过冷链物流到达包装车间后，需经过安全检测中心的抽样检测。只有检验合格才允许包装。

　　

       

 

　　5给产品注入情感，与用户产生共鸣

　　新侬的Slogan就是“让家人吃健康的菜”，朗朗上口，注入这样的情怀之后，产品便拉近了与用户的距离。

　　新侬京东众筹旨在满足和响应用户对于安全食材的期盼，此次众筹策划主题是“爱与责任——一蔬一饭的健康守护”，和新侬的宗旨“让家人吃健康的菜”呼应，更容易得到用户的认可。

　　新侬的京东众筹还在继续，最终会得到多少的支持，让我们拭目以待。

　　众筹地址：http://z.jd.com/project/details/28114.html