根据第三方研究机构艾瑞咨询日前发布的《2015年中国生活理财APP行业研究报告》，生活理财移动App月均月度覆盖人数2036.7万人，由挖财、随手记、51信用卡管家、卡牛信用卡管家四个行业核心App月度覆盖人数占生活理财移动App行业整体的94.8%。

　　数据显示，用户选择使用生活理财移App最主要目的是记录日常生活开销，占比达到28.1%，其次是购买理财产品，占比达到16.9%。生活理财移动App行业为用户提供的理财产品主要是基金类理财产品和P2P理财产品。除去收支记录外，购买理财产品成为用户选择生活理财App的最大原因，其次是银行卡账单管理。

　　艾瑞报告认为，在互联网金融热潮的冲击下，生活理财类App也酝酿着一场深刻的变化。在过去，生活理财类App的工具属性一直大于入口属性，而随着互联网金融风口的到来，各种金融产品都在移动互联网上寻找新的入口，生活理财类App正在成为互联网金融的重要入口之一。挖财从2013年开始从记账服务向理财延伸，随手记随后在次年跟进。到2015年上半年，挖财已经率先从最大的个人记账平台成为一家的综合理财平台，并通过不断的产品创新和投资收购等，向全资产管理方向迈进。

　　生活理财移动App的转型优势在于在各类业务功能中产生碎片化数据，该类数据整合后经过大数据技术可利用于精准营销，从而产生对于用户投资理财和信贷需求的营销和开发，同时，也可形成征信体系。利用日常收支记录、个人信用及财务状况等数据，挖掘客户需求，分析财务现状，结合风险偏好，制定合适的投资理财策略，帮助用户更好地管理资产。

　　今年9月，挖财CEO李治国在《给用户的一封公开信》中写道：“挖财不仅仅是一个记账工具，已经是一个金融服务公司。在不远的未来，挖财会基于每个用户的情况，提供最适合你的金融服务，我们的使命是成为大家的贴心资产管家。” 现在，在挖财的业务场景里，既有记账、管钱这样的高频业务，也有理财、信用卡、快贷这样的低频业务，还有立信、社区、公益这样的长期业务，形成了高频带动低频，各业务相互促进的格局。

　　有行业人士表示，互联网金融行业经历几年来的野蛮生长，不管是政策环境还是市场环境，都已经有了很大的变化，行业稳步朝着规范化的方向前进。在这种背景下，未来几年大量不够规范的小型平台将被淘汰，行业快速整合之后，最终会形成几个综合性巨头与少量垂直细分领域市场并存的局面。

　　挖财是国内最早的互联网金融公司，也在互联网金融从记账、理财、信用一路深入发展中，引领了行业的方向。在记账服务吸引了大量对财富管理感兴趣的用户之后，2013年，挖财与金融咨询分析企业信策数据合并，成为真正拥有“互联网+金融”基因的公司。同年，挖财在业内首先尝试推出互联网理财服务，发布继“挖财记账理财”之后的第二个App“挖财宝”，由于庞大的记账用户基础，“挖财宝”销售额成立一年多，交易额就突破了200元亿人民币。而后挖财旗下陆续推出了财富管理App“钱管家”、信用卡管理App“信用卡管家”、纯线上贷款App“快贷”、理财交流平台“挖财社区”等产品，建立了覆盖记账、理财、贷款、资产管理、信用管理的完整产品线。并通过收购、战略投资等方式加速在个人资产管理领域的布局。

　　在地区方面，华东、华北、华南成为生活理财移动App用户主要分布地区，占比达到76.5%。广东、浙江、上海成为用户集中分布的前三地区。