网易考拉海购精品战略和淘宝“回归”趋势折射出，品质化已经成为电商发力的新趋势。
            　　3只装的狮王薄荷去口臭牙膏销售1.6万件、天后同款比那氏蜂胶除口臭漱口水售出1.7万件、ReEn无硅油润膏售出1.8万件、碧然德双效滤芯卖出4万件……从双12网易考拉海购实时热销榜单中不难看出，高品质的家居个护、营养保健等品类正走向热销，精品化战略优势逐渐凸显。

　　无独有偶，刚刚过去的淘宝双12，复古的宁波手工年糕、古法手工的红糖、手工挂面等“记忆中的味道”和中国质造的销量同样爆棚。网易考拉海购精品战略和淘宝“回归”趋势折射出，品质化已经成为电商发力的新趋势。

　　精品化战略引爆双12销量

　　

       

 

　　来自南美潘帕斯草原顶级牧场、专人监管自然放养、口感新鲜细腻的乌拉圭牛肉代表了南美牛肉的最高品质。双12期间，网易考拉海购协同合作物流公司，全程保鲜物流，穿越10个时区，把最新鲜的牛肉带给国内用户，受到了国内用户的大力欢迎。

　　50%弹性面料搭配50%纳帕羊皮的5050是时尚度和功能性的完美结合，靴背的无缝隙接合弹性面料能配合不同腿型，过膝的设计令双腿线条更显修长迷人。斯图尔特·韦茨曼不仅是第一夫人的至爱，也是性感女神Angelina Jolie，世界超模Miranda Kerr，时尚名媛Olivia Palermo等好莱坞明星的心头好。双12期间，网易考拉海购低价主推的5050过膝长靴，一度引起国内女性用户的疯抢。

　　而乌拉圭牛肉、SW长靴之所以在网易考拉海购热销，在于其不做跨境商品的集市，主打精品化战略，精挑细选出最高品质的优质商品，并第一时间带给国内用户。除了上述两款商品外，碧然德滤水壶、吕洗发水、德运成人奶粉、飞利浦电动牙刷等品质商品在网易考拉海购上的销量均十分火爆。

　　同样，来自福建福安产业带的家用按摩椅、慈溪的壁挂式暖风机等为代表的“中国制造”，在淘宝双12期间的表现也同样可圈可点。而双12当天主打品牌化、品质化的京东超市也极大地激发了消费者的抢购热情。可见，用户越来越愿意为高品质商品买单，而电商平台通过走精品化路线提高经营商品的品质更能迎合国人的购买需求。

　　互动化交流见证品质之旅

　　随着越来越多的用户品质化，除了商品的品质外，提供更好的互动交流服务或许可以让电商平台脱颖而出，收获不俗的反响。

　　网易考拉海购围绕帮助用户“用更少的钱过更好的生活”的理念，于双12正式开启“千人见证”品质之旅。这是跨境电商行业首个带用户全程参与的直采计划，其目的即是让用户更加贴近海外商品，了解国外优质的生活方式。接下来，用户代表将跟随网易考拉海购的高管团队奔赴日本、米兰、巴黎、纽约等尖货采购地，除了见证精品化直采的全流程外，网易考拉海购还定制了多种活动方案，让用户感受国外的生活方式和海外直采的魅力，从而成为发现品质生活的惊喜之旅。

　　

       

 

　　此外，网易考拉海购通过多个场景化的构建，推出了“发现品质生活”系列专题帮助用户发现好物的同时提升自身的生活品质，如刚刚亮相的“年终升职大战”，分为妆容斗、体能斗和终级对垒三个篇章，旨在让用户保持容颜、提升气度和能力的同时，通过绿色粮补、全能抗疲、护理心脑肝肾，从而达成升职加薪的愿望。之前网易CEO丁磊也在网易考拉海购上开了专栏《三石的私物精选》，把他觉得好吃、好用、好玩的东西推荐给用户，帮助国人提升生活质量。

　　随着中产阶级的崛起和消费能力的攀升，在后双12时代，国内用户对商品品质的追求将进一步放大。如何走出独具特色的精品化之路，引导用户亲自经历并建立信赖，这将是未来电商考虑的要点。