有分析人士称,此活动在引爆国内楼市的同时,更昭示着58安居客正深度发力“住+行”的服务场景。
            　　近日,国内最大的房产服务平台58安居客宣布将与滴滴出行联手,开展长期的跨界合作,并于本月18日推出主题为“‘家很远,温暖很近’58安居客携手滴滴双节感恩送您回家”的跨界合作推广活动。有分析人士称,此活动在引爆国内楼市的同时,更昭示着58安居客正深度发力“住+行”的服务场景。

　　

       

 

　　58安居客与滴滴联手引爆29城

　　据了解,此次活动将于2015年12月18日——2016年1月18日,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等29个城市展开。

　　在活动期间,参与活动的用户将会得到由58安居客与滴滴出行旗下企业用车服务——滴滴企业版提供的专车看房服务,用户可以直接搭乘免费专车到达项目案场进行看房,实现了房企与购房者便捷实时连接。届时,用户可以直接在活动页面进行预约专车看房,再由专车将用户送至意向楼盘。用户看房结束后,还可以得到滴滴出行的专车券,且此券不限使用用途,用作上班、回家皆可。

　　本次活动将有500多个楼盘参与,购房者无需出门,只需动动手指即可实现逛“房展会”般的场景。为吸引更多购房者的注意,各开发商还会进行大幅优惠,给消费者带来更多实惠。

　　对此,有分析人士指出,下半年以来,多重利好楼市的政策轮番出台,各大房企纷纷进入全年目标冲刺阶段。特别是现在已近年末,各房企急需一个具有强大市场号召力且公平开放的平台,作为抢跑冲业绩的营销阵地。

　　作为国内最大的房产服务平台的58安居客正好符合这一要求,其在今年9月举办的“极限抢房节”就曾引发60多万购房者追捧。平均每天都有1.4万人登陆安居客终端或者手机APP端关注抢房节活动,而每6个通过关注活动的客户里,就至少有1个是高意向度的精准购房者。这一数据在今年普遍不景气的地产业显得尤为亮眼。

　　跨界合作或为发力场景革命

　　从表面上看,本次58安居客选择这一时期打出这一张牌,是顺势而为。但值得注意的是,本次活动是58安居客与滴滴出行联手推出,从两者地位及所属行业来看,此次活动蕴含不同意味。因为58安居客是国内最大的房产服务平台,而滴滴出行则是国内最大在线出行平台,两个分属不同行业的互联网巨头原本交际的可能性极小。现在联合推出此次活动,是将“出行场景”与“购房场景”相结合的跨界合作。

　　众所周知,目前互联网+时代正在掀起一股场景革命,有说法认为,场景革命最核心的关键点就在于商家与消费者之间可以实现便捷的实时连接。也就是说,消费者出现在哪里,商家就要随时随地的延伸到哪里。这意味着,商家需要尽可能全面的构建与消费者的“接触点”,让自己的产品或服务拥有更多的机会去连接消费者。

　　但现在绝大多数的购房场景还仅是购房者进入项目地后才能展开,且消费者想要挑到中意的房子需要靠双脚或既定路线挨个楼盘去看,不仅给各楼盘销售人员增加许多无效沟通,往往购房者自身也是疲惫不堪。

　　58安居客本次与滴滴出行的合作,正是致力于解决这一房产营销环节中的痛点。从上述系列场景可以看出,无论是网上陈列楼盘、房企让利,还是专车接送、建立全面接触点。这一系列服务衍伸,既为购房者提供方便快捷的“购房体验”,更是为房企的精准营销提供有力支撑,实现供需双赢。