套用业界热词IP的说法就是，“别以为你看过原著就知道剧情。”IP还是那个IP，但是在3 0版本，“跑男”的心思你别想猜。
            　　从2014年的106档，到2015年的200档，再到2016年的400档，国内电视综艺的发展势头可谓如日中天，但国内综艺节目的生命力普遍较短，甚至有一而盛、再而衰、三而竭的惯例。无论是爸爸2还是好声音3，作为综艺二代(三代)，受惠于前面几季累积的人气和品牌效应同时，也囿于创新空间的后续乏力。

　　如今市场上堪称“现象级”的综艺在播到第三季时普遍显露出疲软的态势，这也渐渐成了国内季播电视综艺的第三季魔咒。直到今天，能持续数季的季播综艺仍然屈指可数，而一路拥有超高人气、伴随着鲜花与掌声《奔跑吧兄弟》就是其中一个。随着《奔跑吧兄弟3》半程15亿的成绩出炉，爱奇艺用六期的数据，交了一份不错的答卷，也为后来者提供了新的思路。

　　套用业界热词IP的说法就是，“别以为你看过原著就知道剧情。”IP还是那个IP，但是在3.0版本，“跑男”的心思你别想猜。

　　

       

 

　　综艺收视下滑，谁能破茧而出?

　　现如今，很多综艺节目第一季收视火爆，但随着第二季内容的播出，观众开始审美疲劳，如果没有创新的内容加入，观众将会集体迁徙，收视下滑也将成为必然。在这样的大背景下，能够保持4%高收视率坚挺至今的也只有《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》两档节目，其中《中国好声音4》在未确定周杰伦导师地位之前并不被看好，但随着节目的播出，周杰伦的影响力逐渐凸显，《中国好声音4》也借势延续了前三季的风光，但其第5季如果不能找到与周杰伦相当的亮点，其发展情况仍然令人担忧。

　　剩下唯一一档收视率破4的综艺节目是《奔跑吧兄弟3》，《奔跑吧兄弟3》如今已播至半程(6期)，收视率却持续上涨连续破4，在网络播放上的表现也可圈可点，爱奇艺独播正片每期平均播放量超2.5亿，6期播放量突破15亿。大家预期中《奔跑吧兄弟3》的疲软非但没有出现，反而呈现出更加强劲的上升趋势。或许很多人会说：这不科学!可在笔者看来，这不仅很科学，而且是综艺历史发展的必然结果。

　　

       

 

　　中国综艺市场需要《奔跑吧兄弟》，这是历史的选择

　　为什么说中国综艺市场需要《奔跑吧兄弟》?纵观如今的中国综艺市场，虽是遍地开花，但真正有影响力的综艺节目却少之又少。中国综艺市场需要现象级，需要新的时代印记，广告主需要冠名现象级综艺实现品牌曝光，电视台需要制造现象级综艺彰显行业地位，明星需要参与现象级综艺提高知名度。

　　现在的综艺市场中，真正堪称现象级综艺的节目，除了《奔跑吧兄弟》，就只有《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，而《爸爸去哪儿》从第三季开始不再分销，仅仅在芒果TV进行独播，观众的审美疲劳加上芒果TV用户体量有限，导致《爸爸去哪儿》渐渐偏离了现象级综艺。《中国好声音》发展到第4季，已经遇到了一般选秀类节目都会面对的问题——选手断层，连续播出的节目耗光了现有的高质量选手，新一轮实力选手需要时间成长，要知道就算是当年风靡全国的《快乐男声》、《超级女声》也都仅仅举办3届而已。

　　在这种背景下看，《奔跑吧兄弟》如今的上升趋势其实是市场基于历史的选择，和《中国好声音》相比，它没有选手断层的问题，和《爸爸去哪儿》相比，它常驻嘉宾与流动嘉宾并存的结构不太容易让观众审美疲劳。在将来，可能还会有更多优秀的现象级综艺出现，但是此时此刻，没人能不承认《奔跑吧兄弟》顶级现象级综艺的地位。

　　

       

 

　　从合家欢到全民娱乐，综艺进驻视频网站是必然趋势

　　10年前，互联网视频行业还未崛起，人们看视频都是一家人围坐在自家电视机前，而如今，公交上、大街上，不管何时何地都能看到人们拿着移动设备观看视频。《奔跑吧兄弟》独家播出平台爱奇艺数据中，播放设备分布为：移动占比70%，PC占比30%，可以看出，用移动设备看视频平台内容，已经成为人们日常生活的刚性需求。因此，如果一个综艺节目想要进阶为现象级综艺，选择一个合适的互联网视频网站是其中十分重要的环节。

　　一个合适的视频网站，可以无限拓展综艺节目的收视边际，促使更多人观看，从而使得一档节目的收视人群以及广告主曝光率同时翻好几倍，反向扩大并推进节目的商业空间及价值。例如《奔跑吧兄弟3》能成功邀请到谢娜参与录制，就是因为其独播平台爱奇艺在中间斡旋(谢娜一直担任爱奇艺自制综艺《偶滴歌神啊》主持人)，否则，谢娜作为湖南台的“一姐”，参与湖南台竞争对手浙江卫视综艺节目，也是要多加考虑的。

　　一个优秀的视频网站，需要拥有强大的发酵能力。这就需要视频平台拥有足够数量的活跃用户，这样才能形成综艺节目与观众互动，从而不断产生二次创作的良性循环，从而最大程度放大综艺节目的影响力，而节目本身以及电视台、广告主、明星所需要的正是影响力。强大的发酵能力可以无形中将一档综艺节目的价值放大数倍，甚至可能培育出新的IP流转形式，就像爱奇艺《奔跑吧兄弟》第三季主页上，不光有节目本身的内容，还有衍生节目《跑男伐木累》、《跑男七宗最》、《大家说跑男》，观众互动板块“全民学跑男视频征集活动”，以及直播微博互动板块。

　　《奔跑吧兄弟3》收视持续火爆，这很科学，这是综艺历史发展的必然结果。可以说，《奔跑吧兄弟》能够成为顶级现象级综艺，打破第三季魔咒，除其本身内容足够优质足够吸睛以外，爱奇艺居功至伟，它在其中发挥的作用不可小觑。而今顶级视频平台也不再仅仅是单纯的播放平台，开始扮演起口碑发酵、影响力提升以及商业化转化的助推器角色，综艺进驻视频网站也是必然趋势。