作为一次趣跑活动，“上汽名爵ShakeRun无乐不跑”将5公里趣跑和摇滚演唱会结合在一起，正对年轻人娱乐生态，同时又双生态联运首创性锻造自主赛事IP，颠覆传统体育赛事“游戏规则”，彰显了“互联网体验式营销”的全新理念。
            　　57天，从夏到冬，从北到南，纵横9大城市。蔡健雅、郑钧、陈楚生、罗琦等大咖开启摇滚派对，许飞5公里全程领跑，果味VC、毕夏、刘思涵、牛奶咖啡热力领跑，将跑道当做舞台，向摇滚致敬!3万名跑友冲出起跑线，辐射超过1亿人群。

　　作为一次趣跑活动，“上汽名爵ShakeRun无乐不跑”将5公里趣跑和摇滚演唱会结合在一起，正对年轻人娱乐生态，同时又双生态联运首创性锻造自主赛事IP，颠覆传统体育赛事“游戏规则”，彰显了“互联网体验式营销”的全新理念。

　　在跑步热蔓延全国的当下，全新赛事ShakeRun到底是如何脱颖而出的呢?又如何为上汽名爵实现赛事价值营销的呢?

　　

       

 

　　不只是“跑起来”，还颠覆“游戏规则”

　　无门槛、无限制，只要你想跑，就可以参与进来。跑友们可以通过线上的乐视体育、运动社交平台阿甘跑步等方式参与报名，乐视体育还特别为跑友们提供了全渠道优惠途径，下载乐视体育APP，或是登陆乐视体育天猫商城，均可获赠128元优惠代码。此活动为年轻潮人打造了线上线下联动的跑步Party，掀起一场“全民乐跑”的热潮。

　　上汽乘用车副总经理俞经民表示：“未来将会是一个‘10亿人同时在线’的新时代，企业与用户的沟通方式也在剧烈变革中。基于此，上汽也将企业传播从‘内容+渠道’的两维升级为‘内容+渠道+关系+场景’的四维，在充分拥抱互联网的基础上迈出用户沟通体验的第一步。”这一理念恰好与乐视倾力打造的垂直整合完整生态战略不谋而合。

　　除了乐视体育的生态优势之外，乐视音乐也在此次的合作中扮演着重要的角色。在shakerun的九站赛事中，乐视音乐将充分利用自身的资源优势，邀请国内外优秀的乐队和乐手，为“乐跑侠”们打造充满激情的跑步氛围。

　　颠覆体育赛事“游戏规则”，乐跑侠们尽享趣跑快乐、摇滚乐激情的同时，上汽名爵MG作为赞助商，将品牌精神与魅力深度渗透其中。达成跑友、乐视、名爵三方共赢，“ShakeRun无乐不跑”无疑也为品牌营销树立了全新的运作模式和更高的挑战。

　　秀出“英伦范儿”，一起摇摆

　　音乐与跑步，作为年轻人的两种宗教，足以使他们沉醉其中，但汽车作为代表速度与激情的“工业化表征”，也同样使年轻人对其心驰神往。

　　摇滚舞台、酷跑party都可以与汽车文化浑然打通，名爵MG正是与年轻人一起摇摆了一次。为了更好触碰目标受众，吸引年轻人的参与互动，乐视开启了赛事IP自造+O2O联运+社群营销的模式，使这次乐跑玩得更大、更炫。

　　

       

 

　　跑步热?是有原因!ShakeRun火?更是有原因!据调查显示：跑步在男性和女性运动群体的参与度都是最高;一个人在户外奔跑是大多数跑者的选择。ShakeRun正是基于跑步社群习性洞察，携名爵MG一同实现了优质用户的精准触达，锁定价值体育平台及主流跑步APP，专业跑团组成前锋队领跑，精准的基础之上，实现最广的覆盖，充分挖掘社群营销潜力。

　　参与跑步与音乐的热情已具备，如何有效转化为对于品牌的热情?O2O联运完全可以实现这一重要转化，“线上+线下”贯通于活动的每个环节，基于名爵MG与活动的调性契合，顺势而为，线上线下共参与、齐推广。

　　如前期在线报名，多渠道为名爵MG收集leads，赛中又以看直播、玩游戏、发评论、摇大奖等多种形式互动，增加品牌与受众的触碰点。多种触动形式使得赛事信息快速蔓延，据统计，线上实现近2亿四屏硬广资源强势曝光，近1亿网络和纸媒资源曝光，近8千万电视广播曝光。活动现场，更有名爵锐腾将作为能量补给站，为“乐跑侠”提供贴心服务并为他们加油助威，和“乐跑侠”们同进退，在赛道上一同“奋力开跑”。通过前端过程参与，线下实现了近3千万4S店、车友会资源曝光，近2千万优质Lepar资源曝光，引导4S店报名、Lepar报名，有效实现引流。

　　

       

 

　　不论是社群还是O2O的有效体现，都得益于“赛事IP自造”这一天然合作基因，也给活动和品牌都带来了最大发挥空间。ShakeRun赛事中期，活动基调就围绕英伦风范为名爵MG实现彻底定制，英伦风范布景、英伦风范选曲、英伦风范COSPLAY，ShakeRun像拥有英伦血统的名爵一样，将英伦气质最大化发挥。

　　就像俞经民所说，企业传播亟需从“内容+渠道”的两维升级为“内容+渠道+关系+场景”，这就是品牌需要更为肥沃的营销土壤，“赛事IP自造”释放了乐视生态的更多势能，给合作品牌也带来了不可比拟的资源。

　　ShakeRun全面升级，带你跑向里约!

　　音乐+跑步，纵横9大城市，在2015年乐视携手名爵可谓给众多跑友带来了一场场流动的盛宴。

　　

       

 

　　2016，信仰不止，继续带上你的热情上路，约么?

　　经历了精彩9站之后，ShakeRun在2016奥运年将全面升级，带你跑向里约。届时赛事将设置为8+1站，国内8站，里约1站，更会联合北京奥运城市发展促进会和中国国家田径队，打造奥运主题跑，没站设一个奥运举办城市主题，产生1名幸运跑者，参加在巴西里约的最终跑步活动。

　　在奥运年的热度之下，作为走向国际化的自有IP跑步赛事，“乐跑里约”在2016年将会带来更多精彩，乐视生态也将会为品牌带来更多的想象空间。