据了解，电影+餐饮的场景宣发新模式由百度副总裁兼百度糯米总经理曾良首次提出，并在百度糯米做《三打》影片宣发时具体应用，获得业内肯定和赞许。据悉，曾良还担任《三打》的联合出品人。
            　　“百度糯米作为《三打》的投资方和联合发行方之一，会将同影院合作的会员模式、打通电影和餐饮的场景模式，大数据精准营销的优势，贴吧、搜索粉丝营销的优势，都用于这部电影中，助力《三打》打破中国最高票房纪录!”百度糯米影业总经理徐勇明在1月20日举办的百度糯米《三打》超级首映礼上表示。

　　据了解，电影+餐饮的场景宣发新模式由百度副总裁兼百度糯米总经理曾良首次提出，并在百度糯米做《三打》影片宣发时具体应用，获得业内肯定和赞许。据悉，曾良还担任《三打》的联合出品人。

　　在百度糯米《三打》超级首映礼现场，导演郑保瑞携巩俐、郭富城、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔等主创团队一同现身，与徐勇明一起打破百度糯米为其精心准备的“票房纪录”。

　　从左至右依次为：徐勇明、冯绍峰、郭富城、巩俐、费翔、小沈阳、罗仲谦、郑保瑞

　　全明星现身首映礼，“法器”打破票房纪录

　　在百度糯米《三打》超级首映礼上，巩俐、郭富城、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔等主演纷纷向现场观众提前送去新年祝福，冯绍峰更是俏皮地表示“自己同百度糯米的用户十分有缘，因为自己饰演唐僧，吃素，而糯米就是素的”，小沈阳还现场即兴演唱了众人耳熟能详的《西游记》主题曲，博得全场喝彩。随后，众主创与徐勇明一起，举起“糯米电影法器”打破了印有“票房纪录”的金色石块，象征着百度糯米对《三打》的祝愿，希望影片票房可以像法器礼物一样打破纪录，创造新的春节档票房奇迹。

　　徐勇明表示，除了同影院合作的会员模式、大数据精准营销、粉丝营销和场景营销几大优势，百度糯米还能够调动百度搜索、百度贴吧、手机百度、百度地图、百度外卖等优质资源，将三打宣传最大范围曝光，吸引贴吧粉丝、各产品用户前来观影。

　　徐勇明及三打主创团队与百度糯米会员粉丝合影

　　大数据锁定“天王”粉丝，狮子座最爱看《三打》

　　据了解，这次百度糯米《三打》超级首映礼是为会员粉丝提供的专属福利，观众均是通过百度糯米大数据锁定的深度粉丝。通过大数据分析，这些粉丝有几个共同特点：他们均是百度糯米的会员，在百度糯米电影平台上表示“想看”《三打》，同时，他们也是“四天王”等主创人员的铁杆粉丝，而且十分喜爱西游记题材相关作品。

　　据百度糯米影片大数据用户画像显示，在“想看”《三打》的会员粉丝中，男性用户关注率达到63%，广州人民对影片关注度最高，狮子座以11%的票数成为“最西游”星座。同时，影片也延承了《西游记》经典IP的全家欢特性，吸引了从70后到00后全年龄段的人群关注，90后、95后的关注度更是高达65%。在百度糯米电影粉丝影评互动平台上,有众多用户表示了对影片的期待。

　　百度糯米影片大数据《三打》用户画像

 

　　百度糯米三大“法器”成影片宣发法宝

　　据了解，“超级首映礼”是百度糯米电影为会员粉丝精心打造的“超级”系列营销品牌活动之一，旨在为会员粉丝创造超前观影、与明星见面等惊喜福利。作为《西游记之孙悟空三打白骨精》的联合出品方及联合发行方，在助力《三打》宣发方面，百度糯米除“祭出”大数据精准营销、粉丝营销、场景营销“三大法器”，还与片方在场景营销领域进行共同探索。

　　2015圣诞前夕，百度糯米联手《三打》举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会。发布会上，百度糯米首次对外披露构建场景O2O生态营销的新模式，并将该模式应用于《三打》的宣发，通过打造“猴年万家欢宴”的团聚场景，促进“看电影”与“年夜饭”两大需求消费的相互转化，扩大影片的目标消费群体，吸引更多用户春节看《三打》。

　　有业内人士认为，百度糯米大数据能够精准描绘影片的目标人群画像，实现精准营销;粉丝营销借助百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等粉丝聚集平台，通过多种活动调动粉丝情绪，实现粉丝群体到影片受众的转化;场景营销则将O2O模式下的餐饮、电影、酒店以及KTV等餐饮娱乐消费场景有效联动起来，扩大影片宣传范围，激活用户在电影、餐饮、娱乐等随机消费之下的需求。作为中国最大的互联网投宣发平台，凭借这三大差异化优势，百度糯米影业将进一步加速冲击电影O2O行业王座的步伐。