360手机助手更是在春节期间包下了央视的广告黄金时段，并用其代言人TFBOYS向全国观众推出了一段广告。这既是TFBOYS作为代言人的央视首秀，也是360手机助手2016年的开局序章。　
            

　　春节刚刚过去，互联网巨头之间的暗战却从未停歇。作为国内用户规模最大的安卓应用商店360手机助手更是在春节期间包下了央视的广告黄金时段，并用其代言人TFBOYS向全国观众推出了一段广告。这既是TFBOYS作为代言人的央视首秀，也是360手机助手2016年的开局序章。　

       

　图：TFBOYS代言首秀登录央视 360手机助手大手笔背后的大布局

　　业内人士认为，从360手机助手央视广告的时间段上来评估，这一春节期间的广告价格不菲。而已经位居应用市场榜首位置的360手机助手在2016年开年就重金投入央视，这大手笔的背后肯定也有着更大的布局。

　　借助央视渠道向社会更广泛大众渗透

　　众所周知，即便是在媒体式微、新媒体崛起所带来媒介变局的当下，央视作为电视媒体的影响力依然全国最大。不仅影响力最大，覆盖范围最广，其向社会各个角落的渗透也最为深入。无论是东部沿海经济带，亦或是边陲地区，央视的渠道无孔不入地强力渗透。

　　360手机助手在过去的4年中，几乎打造了一艘中国安卓应用下载的巨型航母。超过8亿的用户总量，应用累计下载量超过640亿次，日均分发量达到1.8亿次，是移动互联网上规模最大的下载平台，也因此吸引了巨大的移动流量，成为移动应用、手游等首先的首发平台。

　　但是，已经登顶国内应用商店首位的360手机助手最大的挑战不是业内其他同类产品，恰恰正是360手机助手自己。就好象一位顶尖的武林高手，想要进一步登顶，必将练就新的神功。

　　通过央视渠道在春节期间向全国各个地区的观众连环播放360手机助手的广告片，其效果不亚于在电脑屏幕上的弹出广告，虽然电脑屏幕上的弹出广告被互联网用户所深恶痛绝，但央视加上TFBOYS可亲的表现，让360手机助手的首支央视广告在社交平台上收获了不少好评。

　　拓展品牌外延、触及新的用户、逐渐形成美誉度，这是三个显然的目的。

　　发挥TFBOYS亲和力增加用户好感度

　　去年12月，360手机助手正式启用了国内当红的偶像团体TFBOYS作为其代言人，此举受到了良好的效果。一是因为TFBOYS极具亲和力的清纯少男形象天然大受国人的喜爱，二是因为这一团体在网络上的影响力上升飞快，是最有可能成为下一个“小虎队”的潜力股。

　　对于360手机助手来说，过去的形象是一款互联网工具，然而，从TFBOYS成为360手机助手的代言人开始，这款互联网工具已经逐渐转变成互联网平台，这一平台囊括了社交、娱乐、服务、下载等全方位的功能。

　　当然，在TFBOYS成为360手机助手的代言人之前，360手机助手已经通过5.0 five me版的界面设计调整，迈出了从工具向平台转变的步伐。

　　可以这么说，在春节央视黄金时段360手机助手启用代言人TFBOYS作为主角的广告短片中，TFBOYS实际上起到了360手机助手与更广泛用户之间的“桥梁”作用。借助TFBOYS这一亲和力强的桥梁，360手机助手也因此向更为广阔的社会空间迈进。

　　一位网友更是在微博中直言：“拜年回到家，一打开电视竟然看到三小只的360手机助手广告!是央视1套!高大上!吓得本宝宝完全没反应过来拿手机拍，错过了开头。”可见TFBOYS这座“桥梁”360手机助手是选对了。

　　业内人士认为，尽管春节期间360手机助手的这一广告短片仅有15秒，但从构思与制作来看，这一广告片充满了梦幻场景与直白描述，通过具有童话感的梦幻视觉场景从前后的电视节目中脱颖而出，再配之以直白的声音口播强调了360手机助手的受欢迎程度。广告片看似轻巧，实际上却是360手机助手2016年宏大布局的开始。

　　有网友说：春节期间的广告非常多，但唯独印象深刻的就这一个。看来，360手机助手的目的是达到了。