近日， Quest Mobile发布外卖O2O行业报告，显示外卖行业整体MAU首次突破了4000万，其中饿了么MAU达到1746万，排在第一位;百度外卖总MAU达到1662，位居第二。但在同比增长率方面，百度外卖达到531.9%，成为增速最快的外卖平台。
            　　近日， Quest Mobile发布外卖O2O行业报告，显示外卖行业整体MAU首次突破了4000万，其中饿了么MAU达到1746万，排在第一位;百度外卖总MAU达到1662，位居第二。但在同比增长率方面，百度外卖达到531.9%，成为增速最快的外卖平台。

　　外卖O2O大战打了这么多年，从整体用户增长来看，可以说是进入稳定期，整体MAU达到4000万，大部分需要点外卖的用户都用上了App，App也顺利地取代了电话订餐这个传统方式。在渗透率方面，百度外卖在一线城市渗透率已达到79.5%，饿了么在二线城市渗透率达到了79.6%，如果还要打用户大战，就只有去三四线城市或农村了，但这些地方对外卖的需求弱很多甚至没有。

　　所以，接下来外卖巨头关键的战役，不是用户之战，而是品牌之战和盈利之战，品牌之战是一直在打并且不会停歇的事情，盈利之战将是下半年的看点，三大外卖巨头一方面会节流，减少补贴、提升运营效率、压缩成本;另一方面会开源，尝试更多变现模式，比如广告等。外卖平台盈利大战将成下半年一大看点。

　　白领外卖是兵家必争之地，白领对价格不敏感、需要一日三餐之外的周边外卖服务，且对外卖有更强烈、更稳定的消费需求(消费占比达到60%)，为外卖平台创造盈利的条件。正如上面一点所说，如果外卖平台均要谋求盈利，就更不会放弃白领市场了，百度外卖最先聚焦在白领外卖市场，而饿了么、美团外卖也纷纷表示要猛攻白领。

　　百度外卖一直专注于白领市场，比饿了么和美团外卖更加聚焦于此，并且百度外卖早已宣称其在白领外卖市场领先同行。Quest Mobile报告再次证明了这一点。从城市渗透率来看，百度外卖在一线城市渗透率显著高于饿了么和美团外卖，在二线城市和三线城市则不是最高的，而一线城市本身就是白领用户的大本营，他们追求更高品质的生活。

　　从用户终端特征来看，百度外卖用户终端价格平均更高，3000元以上机型用户达到69.1%，同时百度外卖在iOS端的单周使用次数比同行更高(安卓端比同行更低)，也表明其用户追求高品质的特性。这些数据从侧面佐证了百度外卖白领市场领先和高品质外卖定位。

　　外卖O2O平台尽管大体上相似，但在竞争上还是体现了较大的差异性。

　　百度外卖聚焦在高品质外卖市场尤其是白领外卖市场，并且大方向是做同城物流平台，不只是送外卖，还送别的，就算外卖，也已经支持同城全范围配送，比如西城区用户可以买到朝阳区的外卖，体现高品质这一点。百度外卖坚持建设自有物流队伍，确保配送时效性和服务的品质，美团外卖和百度外卖的思路差异如同淘宝之于京东，前者效率高但很多环节难以把控，后者服务体验好但运营成本也高，两者并没有优劣之分，各有利弊。

　　大家模式有些许差异，谁的模式能跑得更快，走得更远，率先盈利?今年下半年或许就会有眉目了，市场才是最公平的裁判。