双十一大促活动虽然已经过去，每年天猫双十一的销售额却都会被各大媒体争相报道，今年也不例外。天猫的相关数据显示，天猫双十一成交额在11日18点55分打破记录，突破千亿，在如此惊人的销售额背后，流量数据是其强有力的支撑。而此次的大促活动中，很多网商看重的并非是此次购物节带来的利润，而是购物节带来的巨大流量，也可以说，不少网商是在亏本赚流量。

　　有业内商家透露，从2012年开始，网上的不少商家在活动期间原本是以9折出售商品，但随着竞争压力越来越大，到今年以7折出售商品的商家也比比皆是，打折力度逐渐加大，这就意味着商家利润在逐年下降，甚至是在赔本赚流量。电商购物节正在被越来越多的人认可，流量数据也因此变得更加重要，但同时商家流量的成本也在逐年增加。

　　从2009年开始到现在，消费者在电商购物节的消费习惯已经有所改变，由原来的大量囤货转变到了现在的理性消费。随着人们物质水平的逐渐提高，消费者追求的不再是产品的低价而是品牌调性和产品的内容价值。分析人士认为，电商行业现在正处于一个消费升级的阶段，曾经盛行的价格战让电商一度成为假冒伪劣的代名词，当低价和囤货现象不再流行之后，消费升级就会迫使电商平台进行革新和升级。

　　相比于传统的电商平台，新微商的发展就很好的适应了这种大环境的变化。相对而言，新微商追求的更多的是品牌的价值，而不是完全以销售业绩来证明商品的受欢迎度。针对这种行业现状，上美集团前不久就重点推出了旗下高端必优兰品牌发力品牌微商。而且，必优兰也被上美集团作为微商渠道的专属品牌未来只在微商渠道进行销售，这有效避免了产品的乱价、渠道冲突等现象，保障了微商产品的品牌统一性。同时，上美集团在布局前期就着力将必优兰打造成微商行业的高端品牌，其品牌调性堪比欧莱雅等国际知名品牌，有效实现了从“产品区隔”到“品牌区隔”的革命升级。

　　业内人士表示，品牌调性和品牌内容是行业得以发展的根本。微商植根于微信朋友圈，正因为如此，微商自带的社交属性就有效解决了困扰电商很久的引流成本，换句话来说微商的本质是为人提供服务，在提供服务的同时获得利润是其最基本的操作模式，加上微商巨大的用户群，其引流的成本问题很容易就得到了解决。上美必优兰在进入微商领域时，就已经确定了品牌微商的发展方向，公司在保障产品质量的同时也在不断提高产品的知名度和美誉度。

　　不仅如此，上美必优兰拥有着国际领先的护肤品研发技术，研发人员大多都具有高端国际品牌的从业经验;作为上美旗下的高端品牌，产品定价均按照国际一线品牌价格定位，而在必优兰战略定位微商之后，公司已经将产品价格大幅下调以适应渠道。这同时也为必优兰成为微商渠道品质最高、性价比最高、品牌优势最大的高端护肤品牌奠定了良好的基础。

　　因此，上美必优兰依托于微商这个渠道，流量成本的增加对其的影响远没有像电商一样那么明显，因而放弃产品的利润追求流量的现象对于新微商渠道而言也就不存在了。另一方面，上美集团将必优兰作为发力品牌微商的重要一环，对必优兰的产品有较高的重视度，而且上美将尽集团之力打造必优兰品牌，也为必优兰做了强有力的支撑。产品质量有了保障，消费者就会被源源不断的被吸引过来。

　　上美必优兰是新微商品牌的杰出代表，仅就产品自身而言，新微商在充分发挥其自身优势之后，品牌价值就会相应得到提升，同时在降低流量成本之后也会给产品带来更多的利润空间。