中国产业信息网发布的《2016-2022年中国化妆品市场深度分析及未来投资前景预测报告》表明，国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至 2014 年的 3180.3 亿元，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破 5000 亿元。
            

　　众所周知，中国的化妆品行业市场规模较大，并且一直保持着稳定的增长速度。中国产业信息网发布的《2016-2022年中国化妆品市场深度分析及未来投资前景预测报告》表明，国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至 2014 年的 3180.3 亿元，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破 5000 亿元。

　　由此可见，国内的化妆品市场仍处于一个快速增长阶段。相关数据显示，国内化妆品渠道的销售占比规模依次为：超市及大卖场 34%、百货店 22%、个护专营店 16%、以及其他包括药店、美容店等方式。虽然线下营销渠道仍为化妆品销售主要方式，但是从销售额的增长速度来看，线上渠道购买渗透率在不断上涨，移动购买占比也在不断提升。这其中尤以电商和微商的发展最为迅猛，相比于传统的电商渠道，微商这一新渠道优势则更加明显。

　　微商兴起于微信朋友圈，自带社交属性，因而在线下渠道的销售过程中，运营和引流成本相对来说就少的多，但是流量的增长速度却十分明显。随着微商发展的逐渐规范化，微商行业的组织可控性也在逐渐加强，这也正是微商渠道能够吸引众多化妆品商家的原因。今年以来，已经相继有奢侈品品牌迪奥、美国百年品牌汉美驰、上美集团等国内外大品牌布局中国的微商市场。值得一提的是，国内日化领域的领军企业上美集团在沉寂一年后再次发力微商。

　　今年9月份，必优兰微商渠道战略布局会在上美公司上海隆重举行，高调宣布上美必优兰正式进军微商领域，打响了品牌微商的二次战役。上美集团此次布局微商正是看中了微商未来的发展前景，并且对必优兰产品抱有充足的信心。

　　必优兰的发展优势还是十分明显的。首先，上美集团将必优兰作为微商渠道的专供品牌，有效解决了困扰产品很久的渠道乱的问题，保障了必优兰品牌的统一性，实现了从产品区隔到品牌区隔的革命升级。

　　其次，从行业的角度来说，护肤品行业的中低端市场已经得到了一定的开发。上美集团此次进军微商领域，则是重点发力护肤品的高端市场。上美将必优兰定位为高端品牌，其地位可与欧莱雅等国际知名品牌比肩，刚好弥补了行业在这一领域的空缺。同时，必优兰虽拥有高端的品牌质量，但是其价格却很亲民，因此深受消费者的喜爱。

　　不仅如此，上美高层早就明确了对必优兰品牌的支持。相关人士分析称，微商如果想要出现深的变革，首先就要有主流品牌的出现。必优兰刚好顺应了这一趋势，在借助集团多年的品牌建设和微商运营经验之后，成为微商行业的明星品牌指日可待。

　　随着化妆品市场及电子商务的飞速发展，化妆品进入微商渠道已趋于成熟，许多化妆品品牌已逐步涉足微商渠道的营销，微商逐渐成为化妆品最活跃，市场份额增长最快的领域。必优兰尽管不是第一批进入微商行业的品牌，但因其有了成功的经验可借鉴，未来的发展潜力仍然不可限量。