想到Nike＋2013年就有1800万用户，估计高端运动品牌Under Armour怎么也开心不起来。这不，就一口气收购了两家做运动追踪的公司MyFitnessPal 和 Endomondo，收购价格分别为4.75亿美元和8500万美元。收购后，这两款App仍将独立运行。

Under Armour是美国高端体育运动装备品牌，创立于1996年，创办者是前马里兰足球明星Kevin Plank。它走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比Nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子，紧身衣最著名，“吸湿排汗”的衬衫和运动鞋很出名。2005年11月18日IPO，在首日交易中就创造了历史上头第二高的首日升幅。

MyFitnessPal 是一个卡路里计数器，食品数据库及运动项目资料颇为完善，还支持用户根据营养成分制定每天的健身计划。2005年9月上线，在该领域深耕，到现在已经有8000万用户。此前，还曾经获得过1800万美元首轮融资。

Endomondo 是一款具有社交元素的运动数据追踪应用，能记录你跑步、骑行等运动过程中的各种数据，包括总里程数、均速和消耗的热量等。2008 年上线，目前有2000万用户。此前，曾获得一笔 80 万美元的种子投资 和 230万美元的A轮融资，在2011年后者都能称得上“巨额融资”了。

这几年，运动装备厂商切入自我量化领域已是趋势。虽说Under Armour要比Nike高端些，但在自我量化大潮中，Nike却领先一步，推出了Nike+ 平台，可以通过 Nike 旗下的硬件产品 FuelBand 手环或者 SportWatch，以及 Nike+ 推出的一系列用于健身的应用登陆。2013年，Nike+ 全球用户量已经突破 1800 万，这个数量可能相较Jawbone 和 Fitbit 这类专做手环的公司还有一定差距，但对于一家运动服装品牌为本的公司来讲已经非常不错了。这也让Under Armour很是不安。这次一口气收购两家运动追踪公司，也是为了防止Nike扩大领先优势。万一用户因为习惯了Nike＋，以后只买Nike，那可就不好了。

                                       

[36氪原创文章，作者: 小石头]