白酒一哥贵州茅台的核心产品为53度500ml飞天茅台酒，去年价格飞涨，带领了国内高端白酒的涨价潮。飞天茅台不断涨价，对此茅台祭出最严厉的手段，强调飞天茅台的价格1300元为上限。

4月14日贵州茅台公司召开市场工作会议，强调飞天茅台与鸡年茅台酒的市场目标管控价，对于涨价过快撂下狠话：谁制造乱象就砸谁的饭碗!

茅台之所以重拳出击，主要目的是打压吃场内非理性囤积需求。茅台出厂价、一批价及市场管控价的设置，主要利润集中在一批商手里。早在今年3月，在春季糖酒会期间，白酒一哥茅台正式发话：1300元的零售价是飞天茅台的上线。此次限价的严厉措施，是为了防止茅台酒市场价格过高，过快上涨。

飞天茅台与茅台生肖酒是重要管控对象，茅台酒销售公司总经理马玉鹏明确宣布：飞天茅台酒专卖店建议标牌价为1199元，市场目标管控价1299元;鸡年茅台酒专卖店建议标牌价1299元，市场目标管控价为1599元。

将1300元作为酒价的红线，也是有原因的。现有茅台市场市场价在1250元左右消费者能够接受，也能够在公司与经销商之间维持利益的平衡。为了维持公司、经销商与消费者三者之间的平衡，茅台短期会不会提高出厂价。

对于疯狂涨价的经销商，茅台公司将给予严肃处理。河南地区茅台酒价格飙升过快，成为重灾区。茅台高层说道，经销商刹不住车，市场不好50元的利润就够了，现在几百块的利润都不满足，而茅台价格的上涨是个别经销商的贪婪导致的。一旦发现恶意抬高茅台的价格，将给予合同扣除的出发。目前贵州省贵阳市飞天茅台的一批价在1260元，没有达到1300元的上限。

茅台公司一边压制涨价，而价格却依旧飞涨。对此经销商表示厂家也有责任：公司的囤货少了，自然给了一些投机倒把的人炒作的机会。目前的当务之急，是保证供货。

茅台供应量跟不上是个老大难的问题，而市场需求不断上涨，将呈现供不应求、零库存的局面。经销商表示，厂家的强势政策能够压住价格一两个月不上涨，但是如果供货无法保证，价格还有上涨的趋势。