瑞典时尚公司H&M将于今年晚些时候推出第八款时尚品牌，将在伦敦秋季发布。

新品牌Arket将以“简单，永恒和功能性设计”理念，提供包括成人和儿童服饰，以及家居用品。

Arket定价略高于H&M主要品牌。

这一举动是因为在线购物和高端市场竞争，缩减了时尚公司利润。

除了伦敦，布鲁塞尔、哥本哈根和慕尼黑也将入驻更多Arket商店，这个新品牌也将在网上推出。

新店也将出售外部品牌，部分网点将提供斯堪的纳维亚风格的咖啡。

“艰难时期”

H&M与Zara的所有者Inditex一同开创了快速时尚。 但Inditex近年来已经超越了H&M，成为全球最大时尚零售商。

H&M公司的利润也受到如Asos零售商网络竞争的挤压，Asos以快速更新的时尚风格而满足客户需求。

H&M首席执行官Karl-Johan  Persson在公司最新财务业绩相关的声明中表示：“零售正经历一个充满挑战的变化时期，客户的购物行为和期望由于不断增加的数字化而迅速变化。

“对于一般的零售时尚而言，我们在欧洲中部和南部的重大市场以及美国市场情况非常严峻，这在我们的销量中也有所反映。”他补充说。

H&M披露了公司财政年度第一季度12月至2月期间，净利润下降3.4%至2.45亿克朗(2.75亿美元;2.25亿美元)。